根据市场机构Canalys发布的最新调研报告显示，全球平板电脑市场在2024年第四季度呈现显著增长，出货量达到3990万台，同比增长5.6%。2024年全年平板电脑总出货量为1.476亿台，同比增长9.2%，其中除北美地区外，全球其他地区均实现了出货量的增长。
在消费类平板电脑市场，尽管增长相对受限，但厂商仍有机会通过局部市场策略实现突破。最为典型的就是中国的政府补贴政策在一定程度上推动了电子产品销售，2024年第四季度平板电脑出货量实现了小幅增长。该补贴计划将持续至2025年，为厂商提供了进一步激发消费者需求的契机。此外，日本的“Society 5.0”战略以及以教育为重点的GIGA项目，通过数字化转型资金支持，也为平板电脑市场提供了增长动力。
Canalys分析师表示，中国品牌在国内外市场的扩展势头显著。其中荣耀正在印度尼西亚市场巩固其地位，同时通过在英国推出捆绑促销政策扩大影响力。小米则凭借其在国内市场的高人气，计划到2025年在中国开设2万家零售店，作为其扩张战略的一部分。苹果也重申了对印度市场的承诺，并计划通过开设新店进一步巩固其在该地区的地位。但美国关税政策仍是一个潜在风险，可能对高端设备的需求产生影响。
品牌表现方面，苹果在2024年第四季度实现了14%的增长，全年增长率为5.3%，单季度iPad出货量达到1690万台，主要得益于新款iPad Mini和iPad Air的推出。三星以710万台的出货量位居全球第二，年增长率为3.9%。华为则以29%的增长率攀升至全球第三。联想位列第四，出货量达1000万台，同比增长12%。小米表现尤为突出，年增长率高达73%，超过亚马逊，跃居全球第五。
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